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阅读量上不去?你的公众号是不是犯了这几个问题

发布日期:2020-06-23

今天想给大家讲一个故事,一个关于新媒☏体运营者×真实遭遇的案例。

我在大学有个关系比较好的女同学,她毕业以后去了一家不错的名企做新媒体运营,主要负责的工作的就是每天编辑和撰写一下订阅号的文章,努力提高阅读量,增加粉丝。

这个人在学校的时候,学习就非常刻骨,文笔还不错,常人可能几天写不了一篇软文,但是对与她这个学霸而言,一天写个两三篇简直So Easy,写完再用一些软件排版编辑发出去,然后让自己的七大姑八大姨各种亲戚朋友帮忙转发,提高阅读量ψ。

看起来是个励志的故事,这位女同学每天非常辛苦的加班加点完成上面的要求,然后完成女屌丝到白富美的逆袭,然而的故事的结局并不是这样。

她的上司是个控制欲望非常强烈,ESTJ性格的人,但是不太懂新媒体,认为每天发发企业微博,发发公众√号的信息,就≦是在做新媒体运营,NO,那样的话,你只是把&新媒体平台当初传统媒体平台发发新闻公关稿而已。离真正Ф的运营还有点距离⊿。

我看过她们那些稿子,评论而论,写的不错,排版非常漂︹︺︻亮,整洁,但是每篇的阅读量几乎是300,400左右,有的甚至只有几十。你不能用战术的勤奋去弥补战略的懒惰,但是再大的公司天天写那些软文,也总有素材用尽的那天。这个女生即使每天再认真、加班加の点的按照领导的思路┘写那々些软文,情况还是那样。

然后这┏个领导看到各项数据指标不好,她就只会认为你写的文章不够好,不够♤吸引人,这个强势和固执的领导不会去思考是不⊕是自己的运营的思路出了问题,而这个同学,只能每天无奈的重复这些工作,写好了再按时推送,推送完了发现阅读量不高,再改过▧来改过去卌,改到自己心累,体累,甚至怀疑人生。∧

当不甘和抱怨积累到♯♮一定程度时,这个女生辞职了∠,大冷天的喊着◙我一起出去撸串,一把鼻涕一把泪的诉说着自己的心✿。✿酸和委屈,为什么天天那么认真努力的工作领导还是不给她好脸色?为什么她用心改了那么多次数据上还是没有一个好→的结果?为什么...

话说回来,我相信这个事情一定不是个例,有着无数像这个女同学一样,每天努力工作却没有一个好结果。后来仔细想一想,这家公司▀大致犯了这几点错误:

一、管理层的思维

虽然现在越来越多企业设立了新媒体这个部门,但是很多企业经常有以下两种情况:

1是根本就没有重视新媒体,不愿意花钱在里面,只需要日常的一个维护,发发新闻稿就可以了,但做任何事情都是一样的,你认真对待它,它才会认真对◤待你,你不重视它,又怎么做好呢?

2是想重视新媒体但又不懂新媒体,可又喜∴欢瞎掺和。乱制定一些所г谓KPI,或者动不动就要求转化,发一篇软文能带来多少销售额,给执行的人增加了压∈力不说,有时候还总添乱。我之前写过一篇文章《新媒体运营进阶篇,别因盲目追求数据害了你》,里面有一句话:

比数据更重要的,是运营的思维,从整体的全局看,不能急于求成,追求一时Π的数据。在这个充满套路和被套路的世界,若想让别人按照你设定的路线去行走,就得提高你的格局。而提高格局的方式,就是多看,多听和多想。

二、企业号的定位

定位决定你内容的方向,企业号没有一个明确的定位是个大忌,越细越好,电商运营和女装电商运营差距很大,覆盖面太★多等于没有定位。找对人,说对话,办对事,这是新媒体运营的三部曲,第一步找对人,其实就۩是指的定位。

首先你可以做一些调研及整理┑一些行业数据及各项指数,比如从性格、卐年龄、经济收入、工作、地域、ↂ爱好等方面做出自己受众的人群画像,然后再根据画像及其他维度决定你公众号的最后定位。

三、内容质量差

在内容同质化的今天,我们身边充斥※着大量ц的重复信息,一个热点可以被无数个企业拿来借鉴和炒作↕。但言之无文,行而不远,我关注过很多企业的账号,阅读量几十,一百的非常多,也许我的说直接,可以会伤到某些运营者的心。

但是不好意思,若你没有持续有价值的内容输出,只是简单的追随热点,没有打动粉丝的观点,我建议╣还是放弃订阅号吧。专心做好服务,不然浪费人力,物力,财力,也没有什么太大的价值。

四、不会运营推广

我见过很多企业会▋认为一个人就可以负责企业所有新媒体平台,或者两个人按照平台,你负责喂信,他负责微博这样分配,不给预算和资源,每天就是不й断转(chao)载(xi),拼凑发布混日子了事。

他们才不管什么内容运营、活动运营、用户运营;也不会去考虑什么平台适合发布什么样ε的内容,理性的语言还是感性的语言;更不会去考虑什么时间发好,什么时间发送差;

记得以前在►知乎看过过一句话,新媒体这个岗位也如其他所有岗位一样,⿲金字塔结构。底层的⊙人多,能做到顶尖的人少。你们只看到了一将功成,却没看到万骨枯。我们总是说的很多做的很少,看到的很多却不深入探讨。

总之,认真跟做好是两码事,懂的多不一定就做的好,若总是吃力不讨好,先静下来思考到底是哪里出了问题,别总是摔了跟头才知道反省。

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